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“情景+购物”式商业火爆出圈!该如何打造?

时间:2021-07-14 09:34

前不久,凭借着“在公园里购物,在购物中心中逛公园”理念的重庆光环购物公园火爆出圈。近几年,随着科技的不断发展成熟以及人们购物习惯和购物观念的改变,“情景+购物”的方式越来越多地运用于商业展陈中。
这是一种全新的购物中心打造方式。通过以“人”为设计原点,展陈空间趋从整体、局部及细节上进行多层次的场景化设计,在整体的商业布局中贯穿统一设计元素或者特立独行的装置艺术、互动性设施,形成全域的空间氛围营造,达到沉浸式的购物体验。
在“得消费者得天下”的时代,商业场景的内容形式从促销为主向体验式转变,需要融入时尚、文艺、美学等元素,使消费者获得更多的场景化体验。“情景+购物”式商业在增加消费者情景体验的同时,提供消费者互动交流的社交主题,愈发契合当下个性化消费需求。
那么,如何做好“情景+购物”式商业呢?
从主题打造及氛围营造角度来看,“情景+购物”式商业可以分为三个阶段:简易美陈的1.0版本、“主题街区”2.0版本、“沉浸式体验”的3.0版本。那些频频引发热议又“吸金”的“情景+购物”式商场多是3.0版本,真正以“人”为设计原心,商业在场景营造逐步趋向“IP化”和“第三空间化”。

爆款“场景+购物”式商业案例赏析
01
Gucci旗舰店
在钢筋水泥中复活森林
5月31日,奢侈品牌Gucci在韩国首尔梨泰院开设了最新旗舰店“Gucci Gaok”,韩语“gaok”意为“房子”或“家”,标志着与当地文化的鲜明结合。
旗舰店占地1015平方米,分布在重新开发和扩建的四层楼中。旗舰店外立面,将整栋建筑变成了一件巨大的艺术装置,探索了光与影之间的相互作用。

全新的玻璃幕墙,以全息式的钢丝雕塑形式,结合韩国的建筑特点,在钢筋水泥中复活了一片虚构而具象的森林。
白天,外立面似乎是一片黑漆漆的神秘森林。冷冰冰的钢铁纹理透过自然光影与周遭形成互动,发生奇妙的感知反应。
到了晚上,冷冰冰的肌理透过变幻的投影光线,竟然展现出一片枝繁叶茂的具象化森林,仿佛打破了真实与幻觉之间的界限。
存在、现实与幻想的关系是探索的主题。在这次的创作中,艺术家以大自然为灵感,用森林来表达环境污染日益严重的问题。
每一块面板都有13层钢丝网。每一层丝网都是手工切割的,细密的肌理感传达出强烈的视觉冲击力。
在制作中,设计师将钢丝网重叠在一起,并将其作了轻微的旋转,让它们彼此之间留有空隙,并且不再对齐,然后再根据事先建立的模型对材料进行切割,力求最终打造出三维立体的效果。
因为材质和工艺的缘故,作品呈现出半透明的状态,阴影的层次感令人想起素描,但又分明比素描更立体,制造出轻柔如梦的效果。现实、存在与幻想,似乎就在此地交叠了。
在实际建造的时候,钢丝面板和建筑之间还夹着一层玻璃幕墙。最终,项目使用了100多块嵌板才完成了建筑立面的巨幅画作。
艺术家反思这个时代的环境问题,建筑如梦似幻的立面,以一种可见却超越真实的方式,表达了自然的存在和不存在、对可能失去的东西的关注,只留下“可能留下”的错觉。令人难以忘怀之余,时刻提醒着保护环境而展望生活。

02
重庆光环购物公园
城市自然共同体???
"沐光森林”秉承“Living Mall, Living More与生活·共生长”的宗旨,围绕“自然生态、多元融合、灵感启迪、引力聚合”四大核心价值,创新打造自然生态与城市功能完美融合的“城市自然共同体”,让购物者“像逛公园一样逛街”。
“沐光森林”室内植物园纵跨7层(B1-L5)、高达42米,蕴含着近300种热带和亚热带雨林植物。每一个季节,植物园都将呈现不同的色彩与场景,一季一景,自然变化。20多米飞瀑垂空而下的“花之瀑布”共同构建了项目丰富的空间层次感。
每一层楼都可以看到这座“森林”并与它互动,商业空间与自然生态的边界变得模糊,身处其中可以真实地感受到人与自然、商业与生活“无界交融”。
“悬浮森林”浮悬于40米高空、媲美《阿凡达》中潘多拉星球浮岛的“悬浮秘境”,漫步于悬空步道上,就像是穿梭在森林树木之间,将奇幻的电影场景还原为真实的视觉感官。
此外,“丛林秘境”桫椤林区引入了普安云阳龙、磨刀溪三峡龙等多只发掘于重庆,具有科普价值和城市地理历史价值的恐龙骨架模型,供市民游客近距离观赏互动同时,尊重地缘文化,保留自然发展的记忆。
当夜幕降临,一场美轮美奂的奇幻光影秀则在飞瀑上演,感受着飞流湍急的水花四溅,倾听着流水潺潺的叮咚之音,看着鲸鱼的悠然游弋与鱼群的倾泻而下,光影、水波、环境和科技融为一体,营造奇妙的沉浸式体验!
集合了多重体验之地的重庆光环购物公园,让人们在逛街购物中也仿佛置身于森林之间,带来奇妙购物体验。

03
SKP-S
数字科幻,探索未来??
SKP-S是一个用艺术、科技与人互动,让消费者驻足的情景式购物典范。围绕着“数字—模拟—未来”(Digital-Analog Future)主题精心打造了场内每个互动场景。
对于未来的幻想始于18世纪在意大利兴起的“未来主义”流派。工业革命推动着人类历史进程开始加速,艺术家也在试图用作品捕捉时间,让速度肉眼可见。
数字时钟,三层的Gentle Monster空间入口处树立着不同寻常的数字时钟,显示着人类可以停留在虫洞内的剩余时间,并以一种惊人的速度迅速流逝。
模拟“火星乌托邦”,二层以火星元素贯穿始终,从“火星历史”再到“重新探索火星”,整个空间从装置主题上完成了一整套的叙事,让人们想象未来技术进步后人类移民至火星的生活,通过数字化模拟未来情景与过去时光。
顺着隧道是“人类由陆地抵达火星”的时空旅程。火星般的红色穹顶引人注目,如同虚拟的太空窗口;大片凹凸不平的火山沙丘和散落其中的太空探测器交相呼应,随处可见的圆顶火星建筑,填满了对火星的想象。
火红色的地貌与各种探测仪器,将探索场景真实的展现。
“火星”只是这个新类别的一种表现形式,透过这层火星的表壳,让人沉浸艺术品,成为艺术本身。
未来农场(The Future Farm)作为一层商场展陈主题。一层的艺术实验空间想带给观者关于环保、生态以及可持续发展的一种思考。
从既往认知的物理世界里,在自然与虚构两者之间重新找到平衡。橱窗的“羊”与环境的造景让空间充满未来感。
透明装置内的羊可以清晰看到是由机械与羊毛的组成,呈现科技与真实的结合。
机械羊群旁边的花瓣状机器模拟光合作用为机械羊提供能量,不停工作的机械臂营造着科技感的氛围。
仿真羊时不时发出羊咩咩的叫声和均匀的呼吸,真假难辨。
科技可以造就一侧难辨真假的羊群,也可以造就另一侧的机器羊群。当科技试图连接情感时,如何平衡真实与虚拟的情感值得我们深思。
“数字—模拟—未来“,整个空间从装置主题以及整体的空间营造上完成了一整套的叙事,营造出一种未来科技感,让初次来访的游客如同进入超感空间,视觉感官都得到极大满足,“逛商场”变成了“沉浸式探索体验”。

04
天虹中航城
光影交错,随星云沉浮
天虹中航城购物中心以“机械星联”、“光场奇遇”两大主题,营造融合科技与艺术的新商业氛围,通过使用黑科技、沉浸式空间、体感交互等装置打造革新性体验,为顾客带来丰富多元的体验。
机械星联的启航、太空舱、星际走廊、探索者等互动装置,则引发人们对宇宙的向往及感悟,体会赛博朋克的美妙。
奇遇之窗、蝴蝶猜想、焕彩光轮、无限晶体、会跳舞的许愿树、万花筒……通过光影节奏的变幻,给顾客呈现出未曾看到的另一番光影世界。
各品牌商家们推出的黑科技技术,也给顾客带来新鲜的智慧消费体验。
“虚拟乐园 多重自我”春夏时尚周、王者荣耀电竞全国总决赛……情景+购物下的多维度交织,打造的科技、娱乐商业空间,撬动起新生代庞大的社交流量,吸引年轻消费者。

引爆消费场景的“情景+购物”式商场如何打造
对购物中心而言,看似红火的主题情景体验式是否真正从消费者出发?又该如何打造?
1. 连接情感记忆点
契合商场风格是缔结消费者的情感纽带,而结合情感IP开展的营销活动、设计消费场景,可实现人与物的连接,刺激人们的消费热情,也向人们传递购物中心有趣好玩的商业理念。
2. 整体性的空间序列
空间序列不仅影响着消费者的动态体验,还影响着主题叙事的完整性,从而影响消费者的情感体验。因此,“情景+购物”式项目在空间功能布局合理和流线清晰的前提下,运用一定的空间处理手法,使得空间形成起、承、转、合的关系。给人以完整、协调、深刻的空间感,使购物者在空间中得到更丰富、更连续、更精彩的购物体验。
△TX淮海
3. 情境性的场景营造
传统的购物中心景观设计偏静态,缺乏体验性,仅营造出适合零售的环境。而融入情景体验的商业场景,可创造出具有生命力的商业消费环境,满足消费者对互动、社交等方面的情感诉求。
△步步高星城天地
4. 商业、体验、场景三者融合
围绕情景故事主题,整合设计、主题商业商品内容、服务运营标准、营销推广,才能避免商业、体验、场景之间的割裂,赋予商业活生生的灵魂、个性。使购物中心也不再是一个商品展示的场所,而是“场景、品牌、体验”三位融合的零售场景化社交商业空间。
在消费水平日益增长的当下,商业空间的调整和升级成为应对市场挑战的重要新课题,也是保持商业体最佳经营业绩和持续竞争优势的重要措施。
用户体验会直接影响你是否会继续成为它的用户,所有业务的起点都是用户体验,终点必须又回到用户体验上,它决定一个商业项目的成败。而引爆消费场景体验的“情景+购物”式将商业面向的主体从“普罗大众”变成了“个体”。
用场景营造的方式,让消费个体的体验时刻沉浸在能够“触景生情”的场景里,触发他们更多的凭感觉“买单”,更长久地帮助项目确立竞争优势。
来源:城市光网、商业新视界新思维、网络



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