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零售技术奖精选|长风大悦城

时间:2020-01-13 14:13

大悦城地产于2016年11月对长风景畔广场实现全资收购,并计划通过一系列改造将这里打造为上海第二座、全国第九座大悦城。2017年9月15日长风大悦城B1层“了不起的地下城”率先开业,极具大悦城品牌识别度的装饰风格和精心安排的品牌组合,让人对这座城的整体开业更加充满期待。历经一年多的改造,2018年5月1日,长风大悦城迎来了整体开业,焕新开业后的长风大悦城引进了涵盖餐饮、零售、体验、服务等业态的超200家品牌,其中,更涵盖了近30家上海乃至全国首次入驻的品牌。
长风大悦城位于上海市长风板块,商业体量达12万方,辐射周边百万优质客群。长风大悦城致力于为沪上精英消费者打造品质生活圈,并联动周边场馆,打造了沪上首个“长风城市微度假区”。
2018年12月28日,长风大悦城的屋顶综合性运动空间SkyPark高登公园、以及最大的亮点粉红色凌空跑道迎来了正式开放,未来,长风大悦城还将围绕时尚运动主题,引入更多深受消费者欢迎的、高品质的主题活动,不断为沪上消费者带来新的惊喜,让每一个追求生活品质的上海市民,都能在长风大悦城找到最舒适的生活状态。
如今,经过半年多运营的SkyPark高登公园,已经成为沪上全新的潮流时尚运动地标。
 1 项目背景:
打造话题性空间,在运营中不断打造话题,大悦城在街区化、主题化商业空间打造方面,一直保持着行业引领。在项目改造之处,长风大悦城就瞄准沪上年轻消费者的时尚运动生活需求,延续“屋顶经济”思路,在屋顶打造了国内购物中心首个集运动、健身、社交、娱乐、购物于一体的综合性时尚潮流运动空间。
 2 设计思路及实施流程:
在项目“品质生活中心”的定位指导下,长风大悦城首先对Sky Park高登公园进行了完整的功能规划,除了规划了标志性的粉红色屋顶凌空跑道Starry Runway,还将本当代艺术大师矢延宪司(Kenji Yanobe)的SHIP’SCAT雕塑首进中国,将运动、健身、社交、娱乐、购物等功能融于一身。
联手国内顶尖的建筑事务所,长风大悦城还将近千平米超大梦幻花海营造顶级景观搬到屋顶,全新打造的能量加油站将屋顶共享淋浴室、共享休息室等使用场景与全新的会员服务系统“运动云”实现了打通,让会员尽享积分权益,辅以超开阔的长风公园全景视野,西班牙国宝级涂鸦艺术家Sabek悉心设计制作的涂鸦墙,一口气把运动健身、艺术观赏、共享休憩空间、儿童游乐、潮流快闪店统统搬上了屋顶。
 3 取得的主要成效。
2019年以来,长风大悦城在Sky Park高登公园主办了十余场主题嘉年华系类赛事,如粉红星年跑、粉红樱花定向赛、蔬果运动会、星空亲子定向赛、日落瑜伽、千人武术等主题赛事活动,赛事采用定向招募方式,每场活动均能吸引近五百组家庭报名参加。同时联动场内商户进行打卡活动,实现活动客流向店铺客流的转化,利用定向人群带动全场客流提升。积极探索与专业的运动、健身品牌联动,最大限度地发挥网红地标的号召作用,如联合一兆韦德举办专业的MPR训练课程,Nike、New Balance等国际一线时尚运动品牌的发布会活动也在紧锣密鼓地筹备当中。以超级地标为支点,高登正在成为深受沪上时尚运动品牌商青睐的新场地,随着更多品牌活动的入驻,这一区域将为长风大悦城带来更加客观的场地收入。
2019年6月,Sky Park高登公园还一举斩获了ICSC中国区设计改造类银奖,获得了权威的行业认证。


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